2025-02-20 09:37
失敗要趁早 - 張念慈
斜槓自媒體為何會失敗?自媒體斜槓教練:個人品牌定位不清!「3元素」幫你定義你是誰

對,你沒看錯,真的很難看。
因為內容含金量太高,很「難」一次「看」完。
我一直都在大眾媒體工作,一路晉升到主管位置。6年前,因為罹癌有了想經營自媒體想法,希望記錄第二人生,卻磕磕碰碰,挫折不斷。
過去在大媒體光環下,隨便發一篇新聞都有數千、數萬點閱率,我只需要搶快、高質量輸出、想不同切角快、狠、準就好。
但要發展個人自媒體品牌,內容要給誰看?誰會看你?斜槓自媒體到底為了什麼?個人品牌要打哪個方向?都讓我傷透腦筋。
我上了很多社群媒體課程,一路摸索實驗,從害怕沒人看不敢對外宣傳,到能夠自信為別人介紹我的自媒體品牌,單篇貼文創造百萬觸及,一切都不是理所當然
如果我可以早一點看到《自媒體斜槓一年,我多存了250萬》,也許我早就賺進250萬(誤)。

書中重點包括:開始斜槓前必須有的心態、斜槓如何變現?如何強化個人影響力?如何用專案管理斜槓成功?打造高效斜槓生活?都有清楚具體步驟和說明。
其中,我特別想分享許多人一開始會備感痛苦的「該如何決定要分享什麼?」
《自媒體斜槓一年,我多存了250萬》給了很棒的解方,就是「找到構成個人品牌的三大元素」:特質、願景、價值
① 特質
就是你這個人「如何」如何和世界互動,包括個性、風格、喜好、態度、價值觀。
例如同樣是講抗癌心得,有人偏向講專業醫療知識,我則偏向把幽默有趣放入文案分享裡,走正向積極風格路線,因此吸引了渴望被療癒的閱聽眾。
例如同樣講減肥,我沒有營養、醫藥專家或健身專業背景,但我很樂意分享自己「總是失敗」的例子,我的粉專剛起步時,甚至拍過30天減重實錄影片,肥肉、狼狽模樣全都錄,卻也讓我的真誠個性被看到。

願景是驅動一個人積極行動,保持熱情的重要關鍵,讓我們在工作、生活、創作遇到難關時,可以不忘初心繼續前進。
例如我因為癌症的關係,讓我知道當生命跌入谷底時,如果有人可以給自己溫暖鼓勵、耐心聆聽,是身心靈極大的幫助。
我告訴自己,我的粉專「失敗要趁早」要秉持初衷,持續透過文章、影片,幫助大家可以更勇敢面對失敗和困境。
粉絲們一個又一個溫暖的回饋和感謝,讓我充滿成就感,得以在自媒體平台上持續創作和分享。

價值指的是「具象化」你的願景的重要方式,又分為實質價值和情緒價值。
實質價值是展現的專業能力和知識,透過分享技巧、解決方案,讓閱聽眾和粉絲得到幫助,讓你能獲的信任。
例如我有多年媒體工作背景,加上我是兩個孩子的媽,我就會分享如何做好媒體識讀、怎麼陪孩子讀書、根據過往新聞採訪經驗建議好的親子教養方式。

例如我很重視親子關係,我就會分享親子互動故事,幫助跟我一樣遇到困境的家長,帶來歡笑、激勵和啟發,也感覺到「我並不孤單」
這個「個人品牌三元素」只是《自媒體斜槓一年,我多存了250萬》書中很小很小的一部分,但就已經超實用。
所以嘛!我說這本書很難看,是真的對吧?。因為內容含金量太高,很「難」一次「看」完。
沒關係,我們慢慢看。邊看、邊想、邊學、邊做,讓斜槓自媒體的人生,可以更平衡自在、豐厚有餘!
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