日韓依舊最強!兩地意外成台灣人出國新黑馬,「這城市」瀏覽狂飆 220%
旅遊平台 Trip.com 於 2026 年 1 月 5 日發布最新《台灣旅遊趨勢報告》,以 2025 年全年度用戶大數據為基礎,進一步預測 2026 年旅遊市場走向。報告指出,台灣旅客在未來一年將呈現「短程化、年輕化、體驗導向」三大核心特徵,無論出境旅遊或國內移動,皆展現高度成熟且持續成長的市場動能。
台灣人出國頻率居亞洲前段班 平均一年飛 2.45 次
報告顯示,台灣旅客的出國頻率在亞洲市場中名列前茅,平均每人每年出境達 2.45 次,高於日本的 2.26 次與南韓的 2.30 次,僅次於新加坡與香港,顯示台灣已是高度成熟的出境旅遊市場。
Trip.com 分析指出,台灣旅客普遍採取「高頻率、短假期」的出遊模式,利用週末或短連假快速往返海外,已成為新常態。
「短程化」趨勢明確 近六成航程在 2,000 公里內
在航程選擇上,台灣旅客對短程航線的偏好相當明顯。數據顯示,2,000 公里以下的短程航線占比高達 59%,台灣人平均飛行時間僅 3.7 小時,明顯低於全球平均的 4.63 小時。
熱門目的地也全數集中於亞洲市場,反映「距離近、時間彈性高」仍是旅遊決策的關鍵因素。
日韓穩居前段班 釜山、沖繩成潛力黑馬
在 2026 年台灣旅客最愛的十大目的地中,前十名全數位於亞洲。排名前五依序為:日本、南韓、中國大陸、越南、泰國;後五名則為:香港、菲律賓、馬來西亞、新加坡與澳門。
值得注意的是,報告點名釜山與沖繩為成長動能最強的潛力目的地,顯示旅遊版圖正從一線大城市,逐步擴散至兼具性價比與風格特色的二線城市。
Y 世代仍是主力 Z 世代崛起、重塑旅行樣貌
從族群結構來看,年輕世代仍掌握旅遊市場的主要話語權。其中,Y 世代(29–44 歲)佔比達 47%,為目前出境旅遊的預訂主力,重視旅遊品質與舒適度。
Z 世代(15–28 歲)則佔 26%,為成長速度最快的族群,深受社群媒體影響,更偏好彈性高、能展現個人風格的行程安排。X 世代(45–60 歲)則約佔 24%,多以家庭旅遊或高品質團體行程為主。
「體驗式」旅行 演唱會、美食成出國動機
報告指出,2026 年的旅遊模式已明顯轉向「體驗式旅遊(Experiential Travel)」。其中,以特定活動為核心的「Event-driven Travel」成長顯著,包含為了一場演唱會、體育賽事或國際節慶而專程出國。
此外,美食搜尋量年增約 30%,「為了吃而旅行」的趨勢持續升溫。旅宿選擇上,台灣旅客對設計感飯店的搜尋占比達 8%,高於其他亞洲市場,顯示住宿本身已成為旅遊體驗的重要一環。
國際客北部為核心 南投、台中成國旅新寵
在入境與國旅方面,Trip.com 也觀察到明顯變化。國際旅客來台最受歡迎的城市前三名為 台北、高雄、新北,行程規劃逐步向中南部延伸。
至於國內旅遊,瀏覽量成長最快的地區為南投(年增 220%)與 台中(年增 126%),反映台灣旅客對自然景觀、慢活步調與都會休閒兼具行程的高度關注。
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