2023-07-30 21:21
中國醫藥大學新竹附設醫院品牌行銷公共事務執行長張宜真
從行銷學角度解讀「芭比」 這部電影到底在賣甚麼？賣給誰看？
你以為「芭比」女人才愛看，才需要看，錯！大錯特錯，男人更需要看。我認為，芭比除了在探討，女權主義，父權思想之外，更重要的是，教我們如何「做自己」，定位自己，不需要依附在任何人，依然可以閃閃發光。
「芭比」的「目標族群」，當然就是像我這樣，粉紅控，崇拜時尚，趕上潮流，一定會來朝聖。
芭比的「定位」，就是時尚和美麗。
芭比的「行銷策略」．從芭比的生成器，或是限動等都可以找到芭比的圖卡，讓芭比粉紅控瘋狂。
芭比身為時尚潮流，果然沒讓人失望，從場景，道具，特效，到服裝，舞蹈，音樂，都很到位。尤其，和香奈兒合作，耳環，項鍊，包包都成為風潮，一套套芭比風的華麗套裝，美翻了。
立馬激發購買慾望，多麼希望在現實中，可以和服裝品牌合作，一定秒殺。還好，我有搶到第一套粉紅芭比套裝。
如果，電影散場後，有芭比相關商品，一定會荷包大失血。可惜了，產品無法跟上消費者慾望。
芭比的價值主張，到底在賣甚麼？
1。芭比顛覆過去永遠青春美麗的刻版印象。
芭比來到現實世界，一位應該90歲以上長者優閒看書，芭比對她說：
「You are so brautiful。」老人回芭比，「I know。」，這一句話，代表老人的自信美和健康美。
2． 芭比告訴我們，她也會有老的一天。
在芭比世界，芭比永遠青春美麗口愛，金髮藍眼，胸大細腰翹臀，時尚打扮，人見人愛，太完美的人設，男人物化她，女人達不到完美討厭她。但芭比告訴觀眾，芭比也會有橘皮困擾，面對衰老，死亡…
3． 芭比教肯尼如何做自己。
芭比和肯尼，肯尼永遠是配角，芭比讓肯尼覺察，沒有芭比的肯尼，是怎樣的肯尼，肯尼必須找到自己的「人設」，品牌，定位和優勢。
我們可以把「芭比」套用為一家企業，「肯尼」代表自己，沒有企業(芭比)的抬頭，只剩下我自己(肯尼)，我還有競爭優勢嗎？ 芭比有告訴我們答案之一，做有意義的自己，像是拯救芭比世界或是修補劇中母女關係。
肯尼如果要成為像超人，蜘蛛人，鋼鐵人擁有自己的電影，除了要做有意義的事，當然必須靠電影公司來打造。
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