從行銷學角度解讀「芭比」 這部電影到底在賣甚麼?賣給誰看?

2023-07-30 21:21

你以為「芭比」女人才愛看,才需要看,錯!大錯特錯,男人更需要看。我認為,芭比除了在探討,女權主義,父權思想之外,更重要的是,教我們如何「做自己」,定位自己,不需要依附在任何人,依然可以閃閃發光。

「芭比」的「目標族群」,當然就是像我這樣,粉紅控,崇拜時尚,趕上潮流,一定會來朝聖。

芭比的「定位」,就是時尚和美麗。

芭比的「行銷策略」.從芭比的生成器,或是限動等都可以找到芭比的圖卡,讓芭比粉紅控瘋狂。

芭比身為時尚潮流,果然沒讓人失望,從場景,道具,特效,到服裝,舞蹈,音樂,都很到位。尤其,和香奈兒合作,耳環,項鍊,包包都成為風潮,一套套芭比風的華麗套裝,美翻了。

立馬激發購買慾望,多麼希望在現實中,可以和服裝品牌合作,一定秒殺。還好,我有搶到第一套粉紅芭比套裝。

如果,電影散場後,有芭比相關商品,一定會荷包大失血。可惜了,產品無法跟上消費者慾望。


還有可惜的是,芭比的目標族群其實都是愛打卡,電影現場卻沒有芭比打卡場景,所以,只能跟ELSA 和 ANNA 打卡囉。

芭比的價值主張,到底在賣甚麼?

1。芭比顛覆過去永遠青春美麗的刻版印象。

芭比來到現實世界,一位應該90歲以上長者優閒看書,芭比對她說:

「You are so brautiful。」老人回芭比,「I know。」,這一句話,代表老人的自信美和健康美。

2.   芭比告訴我們,她也會有老的一天。

在芭比世界,芭比永遠青春美麗口愛,金髮藍眼,胸大細腰翹臀,時尚打扮,人見人愛,太完美的人設,男人物化她,女人達不到完美討厭她。但芭比告訴觀眾,芭比也會有橘皮困擾,面對衰老,死亡…

 3.   芭比教肯尼如何做自己。

芭比和肯尼,肯尼永遠是配角,芭比讓肯尼覺察,沒有芭比的肯尼,是怎樣的肯尼,肯尼必須找到自己的「人設」,品牌,定位和優勢。

我們可以把「芭比」套用為一家企業,「肯尼」代表自己,沒有企業(芭比)的抬頭,只剩下我自己(肯尼),我還有競爭優勢嗎? 芭比有告訴我們答案之一,做有意義的自己,像是拯救芭比世界或是修補劇中母女關係。

肯尼如果要成為像超人,蜘蛛人,鋼鐵人擁有自己的電影,除了要做有意義的事,當然必須靠電影公司來打造。

 

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