零售產業變現新招！統一資訊攜手電獺集團打造OPENPOINT 精準廣告平台
文／克拉大
統一資訊與電獺展開策略合作，運用1,800萬會員零售數據，在 OPENPOINT APP 中打造精準投放廣告平台。透過統一資訊大數據分群技術，結合電獺 AotterTrek 解決方案與 Aseal 社群媒體聯播網，在確保會員隱私的前提下，創新開放可程序化購買的 APP 黃金版位，包括首頁蓋板、會員條碼頁面及咖啡兌換頁面影音廣告。
作為台灣領先的數據科技公司，電獺以創新技術協助企業數位轉型，不僅擁有亞洲最具影響力的女性科技媒體《電獺少女》，更透過此次合作為擁有200萬日活躍用戶的 OPENPOINT APP 注入新動能，標誌著統一資訊 RMN-R 邁向全方位零售媒體應用的重要里程碑。
跨產業實踐，展現精準投放價值
透過精準的人口統計、消費行為與時段 Targeting，統一資訊與電獺集團為廣告主創造亮眼成效。結合電獺旗下 Aseal 聯播網兩千萬不重複裝置的數據資源，更強化了受眾觸及的深度與廣度。知名數位網銀品牌運用消費力指標的隱性標籤，結合高端商品如烈酒、雪茄、進口飲品等購買數據，成功找到潛在的金融服務客戶。遊戲產業中，知名遊戲公司透過鎖定遊戲點數卡購買族群後進行擴大受眾（Look-alike），不僅帶來大量新用戶下載，更成功獲得高含金量的核心玩家。
在汽車產業方面，透過 Aseal 聯播網的汽車產業新聞受眾進行加密比對，實現了數據增益（Data Enrichment）。單純的零售數據難以判斷購車意向，但結合 Aseal 聯播網的用戶行為數據後，成功在 OPENPOINT APP 中鎖定並觸及汽機車潛在購買族群，展現跨平台數據整合的強大效益。
開創 OMO 零售媒體新局
OPENPOINT APP 是知名生活入口旗艦應用程式，每日活躍用戶高達200萬人，透過咖啡兌換、支付、點數應用等高頻次使用場景，其跨通路支付與累點功能持續提升用戶黏著度。此次統一資訊與電獺合作，首度開放 APP 最具價值的廣告版位，包括首頁蓋板廣告、會員條碼頁面影音廣告，以及每日高頻使用的咖啡兌換條碼頁面影音廣告，為品牌打造觸及率最高、最精準的數位媒體管道。統一資訊除了之前推出的程序化數位戶外廣告聯播網，此次更進一步將 OPENPOINT APP 納入 RMN-R 版圖，深化其全通路 OMO 媒體戰略布局。
數據科技創新，兼顧隱私與效能
統一資訊大數據團隊充分運用1,800萬會員的豐富零售數據進行會員貼標與分群，不僅分析顯性購買行為，更透過先進的數據模型推估用戶隱性興趣，建立全方位的用戶畫像。電獺則帶來備受企業青睞的 AotterTrek 第一方數據解決方案，創新地將服務部署於統一資訊內部環境中，透過企業內網讀取使用者行為標籤並進行運算，僅將計算結果傳送至廣告匹配伺服器，外部廣告系統無從得知任何使用者標籤，有效保障了企業對數據隱私的要求。
這項技術合作讓雙方在短短兩個月內，快速將傳統的蓋板廣告轉型為符合國際標準的程序化競價版位，同時開發會員條碼及咖啡兌換條碼頁面的影音廣告版位，為廣告主打造更多元且精準的投放選擇。
數據共融，創建 RMN 聯邦新局
看準數據協作的市場需求，電獺不斷推進符合 GDPR（General Data Protection Regulation，一般資料保護規則）最新安全規範的分散式 DCR（Data Clean Room，資料無塵室）解決方案。汽車產業成功案例充分展現了跨平台數據協作的潛力，也凸顯了建構安全數據交換生態系的重要性。
這套數據協作平台，將使企業能在維持數據自主權的前提下，實現符合隱私規範的數據交換與應用，串接銷售漏斗的上下游。統一資訊與電獺集團期待透過這項合作，為台灣零售媒體產業樹立新標竿，並邀請更多企業夥伴加入這個安全可信的數據聯邦，為零售媒體網路（RMN）在後 cookie 時代找到解方。
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