企業品牌2.0升級! 「品牌重塑」的5大關鍵指標

2023-07-06 10:19

現代人身處資訊大爆發時代,數位科技的快速進步,讓每天都有新挑戰與無限可能,許多企業品牌創立時設定的品牌承諾與企業視覺系統(指企業LOGO)正逐漸與社會脫節,因此「品牌重塑」勢在必行,企業在品牌重塑的過程,再次梳理並檢視企業的核心價值、品牌承諾與內外部溝通,是奠定品牌長治久安的基石。

擁有豐富公關經驗的戰國策傳播集團的品牌長黃采緹,據她觀察,打造企業品牌有5大關鍵:

一、企業品牌DNA

品牌創立初衷是一家企業的根本,在重塑品牌的過程,延續企業核心精神為重中之重,透過分析大環境現況,對品牌定位與未來發展性進行升級。

二、定期企業健檢

專業人才透過訪談與實地考察,深入瞭解品牌面臨的現況與未來挑戰,進而為企業制定最有利的品牌行銷策略模式。

三、品牌故事的誕生

好的品牌故事最能打動人心!透過精彩的品牌故事能讓客戶留下深刻印象,進而對品牌產生認同感,企業在專業公關團隊協助下,讓品牌故事符合品牌調性,強化品牌精神。

四、企業視覺系統優化(LOGO升級)

對企業而言,LOGO代表的是品牌的外在形象,在延續品牌核心價值的基礎上,每3-5年進行一次企業視覺系統的調整,對內部提升品牌向心力與員工認同感,對外部的利害關係人賦予品牌新活力、與時俱進的能力。

 五、品牌內外部溝通的重要性

黃采緹分享,一個成功的品牌首重內外部的溝通,其中員工是品牌的最佳代言人,藉由深化員工對品牌價值觀的了解,從日常工作潛移默化品牌思維,方能得到發自內心的認同,透過員工自發性的對外行銷最能觸動人心,不僅有效也是最真實有感的。從外部來看,專業公關公司可以協助企業與各利益相關者建立有效的溝通渠道,像是媒體、客戶、合作夥伴與社會大眾等,透過清晰且一致的品牌訊息,協助企業打造優質的企業形象,並提升品牌知名度,與利益相關者建立長期穩定的關係。

綜上所述,「品牌重塑」是企業成長的必經過程,透過重新梳理企業的核心價值、品牌承諾與內外部溝通,搭配專業公關團隊的輔助,從品牌創辦初衷、市場現況、品牌故事到視覺系統優化,提供量身打造的品牌策略,協助企業建立強大的品牌形與有效的溝通渠道,實現長期的成功。

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