2025-03-28 09:43
女子漾／編輯張念慈
不只單純賣美！韓、日、台專家點名2025美業關鍵字：「這5類產品」將掀亞洲搶購潮
2025台北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會系列活動「2025亞太美業趨勢論壇」在台北世貿展館舉行，論壇以「立足台灣、鏈結韓日：打造全球美容產業新生態系」為主題，從韓國「慢老化3.0」、日本「客製保養688萬種組合」、到台灣「外泌體熱潮＋信任危機」，提前揭露未來三年亞太美業的生存法則，也給了台灣品牌一記醒鐘。
台北市化粧品商業同業公會理事長謝偉斌強調，本次論壇不僅是一個知識分享的平台，更是一個建立跨區域連結的橋樑。無論是遠道而來的日韓講師分享，以及論壇壓軸的專業座談，都展現了亞太區域合作與知識分享的重要性及可能性。
韓國人不只愛保養，還要「快、準、多效」！五大趨勢揭示未來選品方向
韓國美容科技平台Trendier AI的Lucie Shin揭露，2025年韓國市場有五大趨勢絕對值得台灣品牌參考：
1.全面抗痘、修復系保養：含有TECA積雪草等舒緩修護成分的產品，不再只是針對青春期使用，跨年齡層需求快速成長，搭配淡斑、退紅功能的複合產品大熱。
2.慢老化3.0正式啟動：PDRN、外泌體、NMN等成分被年輕人視為「日常保養」，不是年紀大才抗老。提拉緊緻品類年成長率高達104%，延緩初老成為一門新生意。
3.多功能彩妝正夯：唇頰兩用、底妝+護膚融合類產品大行其道。唇頰兩用產品年增265%，男士多合一產品也不容小覷，消費者想要「一瓶抵三瓶」。
4.氛圍妝感帶動顏色革命：Pantone年度色「摩卡慕斯」點燃溫柔大地色潮流，膏狀腮紅、柔焦底妝當道，妝感不再是改變輪廓，而是營造情緒。
5.妝前護膚商品爆炸性成長：肌膚打底不只是修飾毛孔，更要養膚，社群熱門話題#skinprep正將防曬安瓶、精華與妝前乳融合產品推上高峰，年增172%。
Lucie也強調：「韓國品牌之所以走得快、賣得好，是因為不靠靈感靠數據。每一款熱門品背後，都有精密分析與社群驗證。」
日本人買保養不是衝動，是信任：5個關鍵看懂這個超黏著市場
曾任《Oggi》、《FIGARO Japon》編輯、現為Beautytech.jp總編的矢野貴久子直言，日本市場不像韓國追求快，而是更「重感情」。她整理出5個讓日系品牌長紅不墜的關鍵：
1.消費者自己做功課：@cosme等評價平台主導品牌流行，1760萬人每月上線分享心得，「能不能紅，不是品牌說了算，是用戶決定」。
2.客製保養不是噱頭是鋼需：POLA APEX的688萬種保養配方，是根據超過2070萬筆肌膚數據演算出來，個人化保養成為基本門檻。
3.科研就是品牌實力：Menard研究人工皮膚、KOSÉ打造iPS細胞保養品，預計2026年上市。科技是日系品牌背後的硬實力。
4.區塊鏈打假貨、做行銷：資生堂The Ginza導入區塊鏈，不只用來驗證真偽，也能追蹤銷售動線、做精準再行銷。
5.異業入侵推翻保守思維：餐飲品牌、電商平台紛紛跨足美妝，打破過去「一定要百貨櫃」的銷售路徑。
她也提到，資生堂、花王等大廠的穩定銷售，與Orbis、Attenir等網路品牌的高回購率，都是靠三件事打下基礎：品質要好、價格合理、消費者買一次會想再買第二次。
熱賣產品的背後：韓快、日本穩、台灣呢？
在由台灣美容醫學產業全國聯合會理事長蔡豐州主持的專家對談中，台韓日三國皆揭露各自的暢銷祕密。
Lucie Shin強調，韓國產品能爆紅，是因為速度夠快＋反應夠準：「我們會先用社群測試風向，再快速製作小批量產品，收集數據再決定放大。」
日本的策略則完全不同，矢野表示：「我們不求快，但要求信任感。產品開發要能說出為什麼存在、解決什麼問題，科學證據與故事缺一不可。」
至於台灣市場，星誠細胞生醫董事長王俊翔和天然之扉總經理武敬群都指出，台灣消費者目前對再生醫學領域，特別是外泌體療法和相關護膚產品表現出強烈興趣，「持續的技術創新和應用方法改進」將是這一領域保持競爭力的關鍵因素。
失敗產品的共通點：沒有回應消費者「真正想解決的問題」
一款產品為什麼會賣不動？三國講者一致指出，「沒解決痛點」與「自以為是的創新」，是最常見的致命傷。
Lucie建議中小品牌不要覺得做數據太難：「其實一開始只要從社群留言、簡單問卷入手，就能初步建立市場回饋機制，避免產品走錯方向。」
矢野更點出關鍵：「現在的消費者很聰明，你沒給理由他不會掏錢。你要說出你的產品幫了我什麼忙，背後為什麼值得信任，還要有科學與使用者證詞當後盾。」
台灣市場則要格外警惕過度誇大與誤導。品牌若不能用「誠實、透明、實效」建立信任，長遠發展將面臨瓶頸。
武敬群認為，現在台灣消費者已經對行銷話術免疫了，真正有用、有誠意的產品才會留下來。星誠細胞生醫董事長王俊翔補充，像外泌體這種新技術如果沒有搭配正確教育與溝通機制，只會讓人感到陌生、甚至質疑，最終推廣效果打折。
未來的美不是看起來好看，而是「有根據、有感受、有關聯」
2025年之後，亞太美業已進入「高標準、高期待、高資訊」時代。無論是韓國的效率與創新、日本的信任與數據，或是台灣正起飛的生技保養，每個市場都在朝向一個共通方向——不只賣產品，而是提供消費者一個解決方案、一段可信任的關係。
本次論壇清晰展現，消費者主導、科技賦能、多功能產品開發以及數據驅動決策已成為亞太美妝市場的關鍵特徵。未來想好好生存下來的品牌，現在就該思考：「我的產品，有解決誰的問題嗎？它的價值，說得清楚嗎？」從中汲取寶貴經驗，準確把握市場脈動。
展覽資訊
展覽名稱：2025台北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會（Beauty Expo 2025）
展覽日期：2025年3月27日(四) - 3月30日(日)
展覽時間：10:00 - 18:00
展覽地點：台北世界貿易中心展覽一館A、D區（台北市信義區信義路五段5號）
中文官方網站：https://expo.udn.com/
英文官方網站：www.beautyexpotaipei.com
主辦單位：聯合線上股份有限公司、香港商法蘭克福展覽有限公司臺灣分公司
共同主辦：聯合報系、經濟日報
協辦單位：台北市化粧品商業同業公會、TBNF台灣美髮美容化妝品產業全國聯合會、THBA社團法人台灣美髮美容世界協會、TNA中華民國指甲彩繪美容職業工會聯合會、台灣美容醫學產業全國聯合會、桃園市生物技術服務商業同業公會
關於Beauty Expo
始於1990年的台北國際美容保養展（前身為UDN Beauty Expo）即將迎來第35屆，是台灣歷史最悠久且最具影響力的美容產業專業展會。2025年起，該展會正式成為法蘭克福展覽集團全球Beautyworld品牌展會系列的最新成員，開啟嶄新篇章。Beautyworld品牌在全球成功舉辦美容展覽會超過25年，足跡遍佈杜拜、東京、大阪、名古屋、福岡、利雅得和塔什干等地。
｢女子漾｣網站全新上線，陪你愛自己的每個樣子！最棒的美食旅遊、美妝穿搭、娛樂話題、運動健康、情慾愛情分享，都能在這裡看到！快點來加入成為創作者！https://woman.udn.comYT：女子漾https://www.youtube.com/@udngpower
FB留言