日韓專家齊聚台北 解析2025亞太美容產業趨勢
台北訊 (2025年3月27日) — 2025台北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會系列活動「2025亞太美業趨勢論壇」今日於台北世貿展館一館A區舞台成功舉辦。來自韓國、日本及台灣的美容產業頂尖專家共聚一堂，分享最新市場趨勢與創新策略，為台灣美容產業開創嶄新視野。
台北市化粧品商業同業公會理事長謝偉斌於開幕致詞中強調：「本次論壇不僅是一個知識分享的平台，更是一個建立跨區域連結的橋樑。無論是遠道而來的日韓講師分享，以及論壇壓軸的專業座談，都展現了亞太區域合作與知識分享的重要性及可能性。」
本次論壇以「立足台灣、鏈結韓日：打造全球美容產業新生態系」為主題，邀請到兩位國際級美容產業專家。來自韓國的Lucie Shin是Trendier AI的數據業務主管，現為超過2000家美容公司提供全球市場分析；日本iStyle公司Beautytech.jp總編輯矢野貴久子（Kikuko Yano）擁有豐富的日本媒體經驗，曾任《Oggi》及《FIGARO Japon》編輯，長期關注日本美容產業數位轉型與市場趨勢。
韓國美容市場五大趨勢走向
Lucie Shin分享了2025年韓國美容市場的五大關鍵趨勢：
1. 暗瘡全方位護理：成為全球消費者的主要關注點，推動了相關創新產品的發展。含有舒緩成分（如TECA積雪草）的產品增長顯著，同時，淡斑產品也在多個市場取得全球性關注。
2. 慢老化3.0：專注於為年輕消費者提供預防性抗衰老解決方案。含PDRN再生因子與外泌體的護膚產品市場正迅速擴張，同時NMN和NAD+等新一代抗衰老成分也越來越受消費者青睞。提拉緊緻產品重新崛起（同比增長104%），反映消費者對預防性護膚的日益重視。
3. 多功能彩妝：多用途彩妝產品快速增長（增長68%），唇頰兩用產品增長高達265%。跨類別產品設計及多效遮瑕膏，男士多合一產品也持續獲得市場青睞，體現簡化妝容但不減效果的消費趨勢。
4. 柔和氛圍-好心情妝容：以內在光澤美學為主，膏狀、霜狀和液體型腮紅產品大行其道。柔焦/模糊效果的底妝產品營造優雅妝效，受2025年Pantone年度色「摩卡慕斯」影響，整體妝容趨向溫暖柔和。
5. 肌膚妝前準備趨勢：相關產品同比增長172%，專注於為彩妝創造完美基礎。兼具護膚和妝前乳雙重功能的防曬精華或安瓶產品在社群媒體（#skinprep）推動下，全球獲得越來越多關注。
日本化妝品市場的獨特魅力
矢野貴久子詳細介紹了日本化妝品市場的獨特特點：
·消費者驅動模式：日本消費者高度依賴評論平台發掘「隱藏珍品」，@cosme等平台月活用戶高達1760萬，成為發掘產品的關鍵管道。
·個人化訂製：傳統品牌如POLA APEX利用超過2070萬條皮膚數據，提供多達688萬種可能組合的個性化配方。
· 研發創新：日本美樂菲(Nihon Menard)在人工皮膚研究領域處於領先地位；KOSÉ等公司正致力於研發以個人iPS細胞為基礎的客製化化妝品，預計2026年推出。
· 區塊鏈應用：資生堂The Ginza使用區塊鏈進行產品認證、追蹤銷售數據並實現跨境行銷整合，有效打擊假冒產品並優化供應鏈。
· 跨界創新：非美妝企業包括餐飲連鎖和電商紛紛進入化妝品領域，為市場帶來新活力。
各地熱銷產品與成功策略
由台灣美容醫學產業全國聯合會理事長蔡豐州主持的專業論壇中，與會嘉賓分享了各自市場的熱銷產品及成功策略。韓國市場方面，Lucie Shin分析了玻璃光澤肌膚相關產品在當地的高人氣現象，並指出韓國美容品牌的成功主要歸功於其數據驅動的創新思維以及韓國特有的「빨리빨리」快速行動文化。同時，矢野貴久子表示資生堂、花王和佳麗寶等傳統大廠持續保持強勁銷售表現，而專注電商渠道的Orbis和Attenir等品牌，憑藉卓越的產品品質同樣贏得消費者青睞，她進一步強調產品品質、優良性價比和高回購率是日本品牌成功的三大支柱。
至於台灣市場，星誠細胞生醫董事長王俊翔和天然之扉總經理武敬群共同指出，台灣消費者目前對再生醫學領域特別是外泌體療法和相關護膚產品表現出強烈興趣，他們認為持續的技術創新和應用方法改進將是這一領域保持競爭力的關鍵因素。
避免產品失敗之道
針對產品銷售失敗的常見原因，各國專家也分享了寶貴見解和實用建議。韓國專家Lucie Shin特別警示企業不要過度依賴直覺判斷或僅跟隨表面趨勢，這往往是導致產品失敗的隱形殺手，她建議即使是資源有限的中小企業也應從小規模開始逐步導入數據分析方法。日本代表矢野貴久子則從消費者角度分析，指出許多產品失敗的根本原因在於未能精準解決目標客群的真正痛點，她認為成功產品必須能清晰傳達其解決方案、巧妙分享產品背後的創作理念、提供可信的科學依據，同時持續傾聽並回應客戶反饋。
在台灣市場觀察方面，天然之扉總經理武敬群坦言過度誇張與誤導性的行銷手法已成為台灣美容產業的一大問題，他呼籲品牌應回歸本質，優先考慮產品的透明度和確實效果，以誠實溝通建立長期信任關係。星誠細胞生醫董事長王俊翔則以外泌體等新興技術為例，強調在推廣先進技術時，消費者教育工作不可或缺，唯有深入了解消費者需求並提供有針對性的解決方案，才能避免產品推出後市場不買單的風險。
本次論壇清晰展現，消費者主導、科技賦能、多功能產品開發以及數據驅動決策已成為亞太美妝市場的關鍵特徵。台灣業者可從中汲取寶貴經驗，如善用消費者評論、注重產品實效、運用新技術提升產品競爭力，以及透過數據分析準確把握市場脈動。
展覽資訊
展覽名稱：2025台北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會（Beauty Expo 2025）
展覽日期：2025年3月27日(四) - 3月30日(日)
展覽時間：10:00 - 18:00
展覽地點：台北世界貿易中心展覽一館A、D區（台北市信義區信義路五段5號）
中文官方網站：https://expo.udn.com/
英文官方網站：www.beautyexpotaipei.com
主辦單位：聯合線上股份有限公司、香港商法蘭克福展覽有限公司臺灣分公司
共同主辦：聯合報系、經濟日報
協辦單位：台北市化粧品商業同業公會、TBNF台灣美髮美容化妝品產業全國聯合會、THBA社團法人台灣美髮美容世界協會、TNA中華民國指甲彩繪美容職業工會聯合會、台灣美容醫學產業全國聯合會、桃園市生物技術服務商業同業公會
關於Beauty Expo
始於1990年的台北國際美容保養展（前身為UDN Beauty Expo）即將迎來第35屆，是台灣歷史最悠久且最具影響力的美容產業專業展會。2025年起，該展會正式成為法蘭克福展覽集團全球Beautyworld品牌展會系列的最新成員，開啟嶄新篇章。Beautyworld品牌在全球成功舉辦美容展覽會超過25年，足跡遍佈杜拜、東京、大阪、名古屋、福岡、利雅得和塔什干等地。
