2026-07-02 09:01
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暑假觀光兩極化!家庭客、一般旅客偏好大不同 上海成唯一非日韓入榜城市
AI重點
文章重點整理:
- 重點一:Agoda數據顯示,暑假整體搜尋仍由東京、大阪與沖繩領先。
- 重點二:一般旅客偏愛宮古島、釜山、福岡等小眾城市與島嶼。
- 重點三:家庭客更重便利與放鬆,上海成日韓外唯一前五名城市。
【旅奇傳媒/編輯部報導】隨著暑假即將到來,台灣旅客的旅遊偏好正不斷演變。根據數位旅遊平台「Agoda」統計2026年1月至6月間、針對7月及8月「住宿搜尋」數據顯示,雖然東京、大阪和沖繩等傳統熱門地點依然穩坐整體搜尋榜首,但一般旅客與親子旅客對「新興旅遊目的地」的偏好已開始出現分流,其中一般旅客與家庭客都愛的「宮古島」成為最亮眼的霸榜黑馬,其餘目的地則各有巧妙不同,充分反映出兩大族群對暑假規劃的不同核心需求。
一般客:偏愛地方城市與島嶼風情,追求深度體驗
對一般旅客而言,日本和韓國依舊是夏季旅遊的主流市場。其中,日本宮古島成為成長最快的新興目的地,住宿搜尋量較去年同期暴增超過9倍;緊隨其後的熱門地點包含釜山(+23%)、福岡(+17%)、神戶(+16%)、濟州島(+11%)。數據結果顯示,台灣旅客正逐漸將旅遊足跡從東京、大阪、首爾等傳統觀光城市,延伸至更具在地特色的小眾城市與島嶼目的地。
釜山、福岡及神戶融合美食、購物、適合步行漫遊的城市體驗與在地文化,因此成為短途度假的理想選擇;而宮古島和濟州島則反映出旅客對島嶼假期與自然需求日益增長。整體觀察今年暑假旅客更傾向在短途航程中追求最大化效益,尋求更獨特且沉浸式的在地體驗。
【一般旅客都去哪?新興目的地 Top5】
Top1:宮古島
Top2:釜山
Top3:福岡
Top4:神戶
Top5:濟州島
家庭客:首選便利與放鬆,海島度假與都會娛樂並重
相較之下,親子旅客更注重行程的便利性、步調放鬆的排程,以及能平衡親子活動與戶外體驗的目的地。在家庭客群中,宮古島的受歡迎程度甚至更高,搜尋量較去年激增超過12倍。緊接在後的則是濟州島(+49%)、高松(+43%)、上海(+38%)、釜山(+35%)。
前五名中,有四個目的地座落在日本和韓國,突顯出具備「高便利性、豐富自然景觀與親子友善體驗」的短途目的地對家庭客群依舊魅力不減。此外,上海是日韓以外唯一擠進前五名的城市,達到38%的增長,可見除了海島避暑和慢節奏的假期外,結合主題樂園、城市娛樂和購物的都會型目的地,也正成為家庭夏日出遊越來越熱門的選擇。
【家庭客都去哪?新興目的地 Top5】
Top1:宮古島
Top2:濟州島
Top3:高松
Top4:上海
Top5:釜山
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精華 FAQ
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一般旅客最愛的是宮古島,搜尋量年增逾9倍,後續依序為釜山、福岡、神戶與濟州島。顯示旅客從傳統大城市,轉向更具在地特色的小眾城市與島嶼。
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家庭客更重視行程便利、步調放鬆,以及能兼顧親子活動與戶外體驗的地點。宮古島同樣最受歡迎,上海則因主題樂園、城市娛樂與購物而擠進前五。
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上海能提供都會型娛樂、購物與主題樂園等多元體驗,符合家庭客希望兼顧大人與小孩需求的旅遊型態,因此成為日韓以外唯一進入前五的新興目的地。









