2026-02-25 22:22
精準溝通教練張宜真
【星宇請出蔡依林 天價行銷值得嗎？】 --------------- 品牌的「價格」與「價值」
--------------- 品牌的「價格」與「價值」
▋星宇一出手，就令人WOW
竟然請得動蔡依林？ 到底花了多少錢？值得嗎？
星宇請到蔡依林擔任擔任單曲製作人，親自操刀改編， 在 MV 中分別化身 5 種形象，包括首航機長、永恆公主、沙龍女仕、命運旅人、繆思化身，走訪了老城廣場、天文鐘，在伏爾塔瓦河遊船上欣賞查理大橋，形象行銷廣告當成電影 來拍。
這哪是航空廣告？根本電影規格。
因為是蔡依林，我全程看完了。
▋23年，蔡依林從少女變女神
蔡依林，扮演不是空服員，她是最美機長。
蔡依林，姊，就是女王。
23年前，〈布拉格廣場〉由方文山作詞、周杰倫作曲。那一年，蔡依林23歲。
如今她46歲。我回頭看舊MV，當年的她，非常稚嫩，現在的她，是成熟與自信的氣場。
這首歌紅了23年，一個人可以紅23年，為什麼？
▋星宇品牌定位的尊榮感
蔡依林的符號，漂亮、智慧、創新、自律、全球巡演，
對舞蹈的熱情、對舞台的極致表現。
剛好符合星宇的品牌形象定位，高端、尊榮、國際線精品感。
星宇這次不賣安全，因為飛行安全是基本款，這次主打蔡依林，連蔡依林都推，你可以不愛星宇嗎？
真正讓人心動的是，品牌的尊榮感和驕傲感。
我想到當年長榮航空找金城武拍出“I SEE YOU”的震撼。這一次，星宇把女王氣場拉到極致。
▋布拉格許願池美麗的誤會
有趣的是， 蔡依林經典歌曲《布拉格廣場》歌詞中提到的「許願池」，在捷克布拉格的舊城廣場（Old Town Square） 根本找不到，那裏沒有許願池，卻成了美麗的誤會。改編後的《布拉格廣場》一樣把許願池歌詞編進去，讓遊客繼續去尋找美麗的誤會。
這就是高段行銷。
▋天價行銷值得嗎？
這個廣告有打到我，已經把布拉格列為今年去歐洲首選，會不會搭星宇，還沒決定，但肯定會跟著JOLIN的腳步，去朝聖美拍她到過的景點。
MV 一出爐，果然成為最火熱新聞，蔡依林也在臉書分享「謝謝星宇航空的邀請，讓我再度回到布拉格，23年後重返舊地，哼著一樣的旋律，那位曾對歌德式教堂和許願池充滿幻想的女孩，在音樂盒打開的這一刻，溫柔地被喚醒….
你也曾對布拉格有過屬於你的獨特幻想嗎？」
這段文字，本身就是流量引擎。
這是品牌魅力。
▋星宇打造成功的品牌形象
蔡依林一直是我的女神，佩服她的進化。
46歲，依然維持好身材，依然熱愛興趣。創造無價價值。
身為女性，以蔡依林為標竿，成為更好的自己。
星宇VS 蔡依林，不是價格，是價值，是品牌形象，是品牌定位，是品牌無價。。
星宇航空布拉格開航主題曲
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