2025-12-26 10:25
女子漾／編輯許智捷
最夯國旅城市是這些？LINE 旅遊趨勢出爐，台灣人出國 3 大轉變曝光！
隨著 2025 年逐步邁入尾聲，LINE 旅遊發布最新「2025 旅遊趨勢觀察」，透過平台用戶行為數據，解析台灣旅客在出遊規劃、消費選擇與平台信任度上的轉變。
LINE旅遊指出，綜觀今年的數據，出國旅遊的用戶行為呈現三大明顯趨勢：設定明確條件加快旅程規劃、消費選擇更重視價值表現，以及對安心與透明度的需求持續提升；而在短天數與機動性規劃的出遊情境中，國旅則以其便利性與低門檻，成為最務實、最容易啟動的旅行解方。
出國旅遊趨勢1. 效率型規劃成為主流
LINE 旅遊觀察指出，2025 年用戶在規劃旅程時，呈現高度明確的「條件式決策」特徵。從暑期出遊調查可見，日本仍穩居最受歡迎的海外目的地，占比 32.2%，其次為國旅（18.6%）與韓國（13.7%）。行程天數方面，約七成用戶偏好 3 至 8 天的短至中程旅行，反映出時間運用更緊湊、行程彈性需求提高。
在航班選擇上，用戶最在意的三大因素依序為票價、航班時間與是否直飛，顯示航空決策高度仰賴可量化條件；住宿方面，交通便利性、價格合理性與評價表現，已成為影響訂房的關鍵指標。值得注意的是，AI 工具的使用快速普及，已有超過五成用戶曾使用 AI 規劃行程，近八成希望 AI 能協助推薦景點與路線，顯示智慧工具正逐步融入旅遊決策流程。
出國旅遊趨勢2. 不追最低價 而是「花得值得」
在消費行為上，2025 年旅遊用戶展現出明顯的「性價比導向」。數據顯示，單人旅遊預算多集中在新台幣 2 萬至 5 萬元區間，用戶傾向將行程拆分為機票、住宿、票券等不同階段，分別比價後再購買，而非一次性打包下單。
多平台比價已成為常態，旅客會同時比較不同平台的價格、評價與方案內容，確保每一筆支出符合預期價值。LINE 旅遊指出，對多數用戶而言，「最便宜」已不再是唯一目標，而是希望在合理預算內，換取品質可預期、體驗不踩雷的旅程。
出國旅遊趨勢3. 安心感升級 透明與保險成為基本配備
2025 年，旅遊的「安心感」已從加分項目，轉為必要條件。調查顯示，超過八成用戶在出國前會投保旅遊平安險，其中 25 至 34 歲族群特別偏好線上快速投保，顯示保險已成為出國流程中的標準設定。
在選擇旅遊平台時，用戶最重視價格透明度，其次為付款安全與品牌可信度。LINE 旅遊分析，用戶不只在乎優惠幅度，更在意交易是否清楚、資訊是否公開，期待平台能提供穩定、可被信任的服務環境，讓旅程從規劃階段就能「放心」。
國旅成為短天數與臨時出發的務實解方
儘管出國旅遊熱度持續，國旅在短天數與臨時出發的情境中，仍展現高度不可替代性。用戶選擇國旅的主要原因包括不需請長假、交通便利、可快速成行，其次則是語言無障礙、飲食習慣相近，以及免簽證或護照等低門檻優勢。
花東、宜蘭、台南、澎湖與高雄，被點名為最具吸引力的國旅城市，這些地點多具備「週末即可出發」的條件，能在自然景觀、文化體驗與城市節奏之間快速切換。不過，用戶也期待國旅在住宿定價透明度、景點內容更新與交通接駁便利性上持續改善，顯示國旅雖非完美解方，但仍是最容易啟動的選項。
整體來看，2025 年台灣用戶的旅遊行為已明顯轉向成熟化。從設定條件加快規劃效率、以價值衡量消費選擇，到以安全感與便利性作為最終判斷標準，旅遊不再只是衝動消費，而是一連串理性選擇的結果。
LINE 旅遊也指出，無論是出國或國旅，用戶追求的已不只是「去哪裡」，而是「怎麼安排，才能讓時間、金錢與體驗都花在對的地方」。這樣的轉變，也正在重新形塑台灣旅遊市場的未來樣貌。
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